沉浸式感受十月稻田米源地，插秧节解锁东北大米好吃密码

大米

　初夏之际，在地铁15号线奥林匹克公园站，与十月稻田来了一场邂逅。黑土、河流、阳光……每走一步，像是沉浸在东北的稻田，忍不住想尝一口丰收时的米香。


　　“手捏青苗种福田，低头便见水中天” 5月末，正值东北插秧时节，农民弯腰插在田间的秧苗，种下对新一年的期盼；一如今年的消费市场，经历疫情冲击后也在逐步复苏。为了让更多消费者深入了解东北好大米好吃的奥秘，十月稻田以“在春天，等十月”为插秧节主题，发起了一系列整合营销活动，展开了一场生态东北的溯源之旅。

　　本次创意主题是十月稻田基于对消费者的深度洞察，既寓意着2023年十月稻田的秧苗，已经入住稻田，开始了新一年的一年一季生长，也正式宣告大家，在春天，等待十月稻田秋季田间稻谷的丰收。

　　可视化海报预热，探索东北好大米生长奥秘

　　随着生活品质的提高及消费需求的升级，消费者在挑选大米时开始讲究“吃好吃的”“选好产地的”。为了给消费者提供优质的产品，十月稻田选定优质粮食产区，并围绕东北及内蒙古的大米、杂粮及豆类核心产区战略性布局五个生产基地，保障产品的可持续供应。本次插秧节，十月稻田从源头出发，发布原产地可视化系列海报，将东北好大米生长的天然优势呈现出来，让消费者可以从源头探索大米好吃的奥秘。


　　5月13日起，十月稻田在小红书及微博平台持续发布创意海报进行预热：数百年形成1厘米的黑土地，是秧苗茁壮生长的温床，约187200分钟松花江水源的灌溉与滋养、2400小时左右的充足光照、约130次的昼夜更替，是东北好大米香甜松软的能量滋补，从田间到餐桌的匠心工艺，是东北好大米的品质保障。系列海报的展现，既呈现了好大米生长的自然生态，也放大了十月稻田高品质产品背后的产地优势与极致匠心，拉近了与消费者的距离，增加了对品牌的信任度。

　　多元化创意营销，沉浸式体验插秧节新玩法

　　好生态不仅要被“看得见”，也要能够“亲身体验”。为了让消费者与稻田近距离接触，十月稻田在原产地进行场景搭建，吸引用户现场打卡；为了让“忙碌的打工人”也能放松，十月稻田将直播间搬到五常，开启在稻田里的纯天然直播；除此之外，十月稻田将沉浸式体验搬到北京，漫步在地铁15号线与17号线的通道里，清新的原产地生态让用户眼前一亮，仿佛置身东北米源地。

　　对于生活节奏较快的上班一族来说，与稻田的近距离接触像是切换了一种生活模式，宁静的稻田、流水声以及插秧的农民，生活好像也开启了低倍速，在沉浸式体验中感受稻田间的悠闲，拉近了用户与十月稻田的距离，提升了对品牌的好感，为品牌赢得更多新的粉丝。



　　明星达人双重种草，直击用户心智

　　十月稻田秉持“为中国消费者提供优质、健康、新鲜的食品，和便捷、愉悦的消费体验”的品牌价值，针对消费者多样化的饮食需求，持续推出优质杂粮及小包装产品，加深用户与品牌之间的联系。

　　此次插秧节，十月稻田联合创始人、副总经理兼首席营销官赵文君女士携手其品牌代言人徐梦桃做客京东直播间，用自身经验及科普分享的方式，介绍了长粒香米和五常大米两款爆品。直播间里，十月稻田也推出新品——“免淘香米”，此次新品首发，是基于对消费者日常生活的洞察，一方面满足了大家因工作忙碌，回家做饭想尽可能减少做饭程序的需求；另一方面，无需淘洗可直接下锅也在一定程度上节省了水源，符合当下环保理念。


　　在社交媒体上，达人持续发布场景化内容，种草明星同款大米产品，双重背书产品好口感，引起广大用户与现代社会追求健康的生活方式产生共鸣，并自发成为产品的推广者。


　　产业链重要环节匠心把控，源头到餐桌高效供应

　　大米的好口感不仅与好产地有关，后期生产、加工与运输也是影响大米品质的重要因素。

　　作为厨房主食食品企业，十月稻田始终秉持提供“粮源优，口感好”的多元化品类产品的宗旨，加强对生产及全供应链重要环节全程监督把控，建立起现代化库配体系，灵活地响应用户需求，满足“从田间到餐桌”的高效供应。



　　以“在春天，等十月”为主题展开的插秧节活动，是十月稻田疫情后与消费者开展的第一场近距离互动，消费者解锁了东北好大米好吃的奥秘，看到了企业对好产品的品质坚守，助力了品牌声量不断传播。在市场经济恢复的当下，新消费品牌也开始发力，期待十月稻田能够带来更多新的惊喜。

　　“初夏正当时，田间插秧忙”。富饶的东北黑土地上，插秧节揭开了春日的篇章，和十月稻田一起，在130多天的日照、雨露滋养中等待秋日的好米丰收。